品牌早已成为现代社会所认可的最为重要的经济类词汇之一，它对于企业的意义甚至超过了企业与商品本身。《品牌营销》着重研究品牌的内在机理以及管理实务规律，是一门综合性很强的应用型科学。本课程从理论研究的需要出发，以商品经济条件下的现代品牌现象为研究对象，对品牌理论与实务进行系统的归纳与总结，勾勒出品牌学作为单独学科的研究与教学框架，是对工商管理及营销管理在品牌理论方面的重要补充。 本课程共分为品牌概述、品牌资产、品牌战略、品牌要素的设计、品牌的传播推广、品牌维系与保护、品牌延伸、老化与创新、品牌危机处理、品牌文化、品牌资产管理者等十一个部分；其中品牌资产、品牌战略、品牌要素的设计、品牌的传播推广、品牌维系与保护、品牌延伸、老化与创新、品牌危机管理、品牌文化几个部分是主要内容。教学中坚持理论和实践相结合、课堂分析和课下自我拓展相结合、课内学习和课外活动相结合的基本原则。以理论为指导，以案例分析为主导。教学手段尽可能多样化，在讲授、讨论、案例分析等常规方法的运用过程中，适当安排声像观摩、社会调查等环节，以增强学生的学习兴趣，取得更好的教学效果。