一、课程性质与任务 《广告学》是广告学专业的入门课程，是学生初步形成广告学基本知识、加强对广告专业兴趣的一门学科。 《广告学》提高学生学习广告学专业的兴趣，培养学生科学的广告观，使学生系统地了解和掌握广告学的基本理论、掌握广告作品创作技能、熟悉广告运作的基本流程。 本课程是研究人类广告现象及其规律的科学，以广告历史运动规律、广告基本理论、应用操作机制和现代管理作为自己的研究对象。本课程的教学，使学生系统地掌握现代广告的基本理论知识，培养学生广告创意、策划、设计和发布的技能，从而具有解决广告运动实际操作问题的能力，同时为后续课程的学习奠定坚实的基础。 整个课程强调师生的互动性，讲练结合，在抽象理论的阐述过程中注重用经典案例加以诠释、引导，在培养学生综合分析能力的同时强化作品欣赏能力的培养。 要求学生掌握本学科的基本知识，形成科学的广告观，具有独立的思考能力、判断力，能够进行广告欣赏评价，具有较高的广告创作能力，具有较高的广告策划执行能力。 二、与相关课程的衔接、配合、分工 本课程是学生进入广告学专业最早接触的一门课程。《广告策划》、《广告创意》、《广告文案》等课程在其后。 三、课程教学基本要求 本课程的重点在于建立学生对广告学的热情，培养正确的广告学习方法，即学生能够通过自我观察自我学习的方式，深入了解消费购买行为，建立多样化的思维方式，能够探寻问题关键，并积极发现问题解决方案。 四、教学方法和教学形式 1、在课堂中重点是采取讨论式/启发式教学，通过不断的问题，激发学生的独立思考能力，同时对广告现象能够自主思考，总结原因。 2、采用案例教学，启发学生，把深奥理论（USP理论，品牌理论、定位理论和整合营销传播理论）和生动案例结合起来。