CI理论是广告理论发展的一个重要阶段，《CI策划与设计（A）》开设于广告学专业的大三学年，是一门专业必修课，课程内容以CI策划理论为主线，具备很强的实践操作性。 课程要求学生能够通过对CI策划理论的梳理，了解CI策划的具体运作流程，掌握策划方法及主要原则，形成个人对CI策划及其运作细节的理解，并能够据此创作设计作品。